Expansión

Multicine inaugura un nuevo complejo en la zona Sur y fortalece su presencia en La Paz

El mapa del entretenimiento en la sede de Gobierno suma un nuevo punto de referencia. A partir del 23 de julio, la cadena Multicine pondrá en marcha sus nuevas Salas Plus en el centro comercial Plaza 21 Mall, una apuesta estratégica que busca atender la creciente demanda de oferta cultural y de ocio en la zona Sur de La Paz mediante la introducción de formatos de exhibición de alta gama.

La llegada de la empresa a este sector de la ciudad marca la descentralización de un modelo de servicio que debutó en el mercado paceño a finales de octubre de 2023. En aquel momento, la compañía transformó parte de las instalaciones de su complejo central en la avenida Arce para dar paso al formato Plus, un concepto diseñado para competir con las plataformas de streaming mediante la mejora sustancial de la experiencia presencial del espectador.

A diferencia de las salas convencionales, este formato integra infraestructura orientada al confort, con un menor número de localidades, butacas reclinables de amplio formato, servicio de confitería personalizado directamente en el asiento y sistemas de proyección digital y sonido de última generación. Con la habilitación de estos espacios en Plaza 21 Mall, la firma apunta a captar a un segmento de audiencia que busca opciones de entretenimiento prémium en su propio entorno urbano, evitando el traslado hacia el centro de la ciudad.

El movimiento forma parte de una trayectoria de crecimiento que comenzó en diciembre de 2009, cuando la familia Nelkenbaum inauguró el primer complejo de la marca en La Paz con tres salas de exhibición, entre las que se incluyó la primera pantalla con tecnología 3D en el país. En más de una década y media de operaciones, la empresa ha modificado la escala de su infraestructura hasta alcanzar las 15 salas en su sede matriz, donde conviven formatos como las pantallas XL Laser Experiences y las salas dinámicas 4D E-Motion.

La expansión del grupo no se ha limitado al mercado paceño. En 2015, la cadena concretó su ingreso al departamento de Santa Cruz tras cuatro años de planificación para adaptarse a la dinámica comercial del oriente boliviano. Posteriormente, en 2019, la firma extendió sus operaciones a la ciudad de El Alto con la construcción de un centro de entretenimiento de 3.600 metros cuadrados y ocho salas de cine en la avenida Juan Pablo II, en la zona de Río Seco, integrando oferta cinematográfica en una de las áreas urbanas de mayor crecimiento demográfico del país.

En paralelo al desarrollo de infraestructura comercial, el sector cinematográfico local ha seguido de cerca el rol de la empresa como plataforma de difusión para el audiovisual boliviano. A través de la creación del Festival de Cortometrajes Multicine, la firma ha establecido una ventana de exhibición para cineastas emergentes, combinando la entrega de incentivos económicos con la proyección de obras en pantalla grande. Como parte de esta iniciativa, la cadena ha financiado y difundido cortometrajes enfocados en la identidad de La Paz, El Alto y Santa Cruz, exhibiéndolos dentro de la programación comercial previa a los estrenos internacionales.

La apertura de las nuevas instalaciones en la zona Sur se perfila así como una nueva etapa en la competencia del sector de la exhibición cinematográfica en La Paz, donde la inversión en tecnología y la diversificación de formatos se han convertido en las principales herramientas para atraer al público a las salas. La venta de entradas y la programación para la semana de inauguración en Plaza 21 Mall están disponibles a través de las plataformas digitales de la empresa previo al 23 de julio.